Segundo informações publicadas pelo Meio & Mensagem, o Nubank lançou uma nova campanha publicitária para reforçar a identidade do “Nubank Parque”, nome adotado para a arena do Palmeiras. A ação visa aumentar a associação entre o nome da arena e a marca do banco digital, que assumiu os direitos de nomeação do espaço em abril.
Mudança de Nome
A arena, que anteriormente era conhecida como Allianz Parque, recebeu esse nome por 12 anos devido ao patrocínio da Allianz Seguros, uma empresa alemã do setor de seguros. O Nubank, reconhecendo que o novo nome ainda carece de popularidade, decidiu investir em uma campanha criativa para promover a mudança.
A campanha, desenvolvida pelo Nubank Creative Hub, apresenta Fred Bruno, apresentador e criador de conteúdo palmeirense, como o “fiscal de naming rights”. No filme da campanha, Bruno se encarrega de corrigir os espectadores que ainda se referem ao estádio pelo nome antigo, criando uma conexão humorística com sua própria experiência de mudança de nome.
O Papel de Fred Bruno
Fred Bruno compartilhou sua perspectiva sobre a tarefa: “Se já foi difícil para mim deixar de ser Bruno e virar Fred, imagina um espaço que faz parte da memória de tanta gente há anos. Então, se é para ajudar nessa mudança, eu aceito o desafio. Vou ficar de olho para ninguém esquecer que agora é Nubank Parque”, afirmou o influenciador.
Além do filme principal, a campanha inclui três vídeos curtos, colaborações com outros influenciadores e uma participação de Fred em um conteúdo patrocinado no programa Globo Esporte.
Reformas e Novas Direções
Recentemente, o Nubank Parque anunciou a nomeação de Thais Gramani Serra como nova diretora de marketing e comercial. Entre suas prioridades estão expandir a base de patrocinadores, criar novas oportunidades de ativação de marca e potencializar a geração de receitas vinculadas aos camarotes. Para isso, novidades significativas estão por vir, como a inauguração do Nubank Ultravioleta Lounge, que terá vista para o estádio, e a revitalização do Portão Nubank Ultravioleta, proporcionando um design atualizado e acessibilidade aos camarotes.
Com essas iniciativas, o Nubank busca não apenas reafirmar sua presença no cenário esportivo, mas também fortalecer a conexão emocional entre a marca e os torcedores do Palmeiras, consolidando assim o nome Nubank Parque na memória do público.
