Personagem de videogame deixa mundo virtual e vive a emoção da competição no mundo real
De acordo com informações publicadas pelo Blog do Adonis, a campanha da Betano para a Copa do Mundo de 2026 explora o tema “Believing Makes it Real” (“Acreditar Faz Acontecer”), inspirando-se na cultura gamer para transmitir a emoção única do futebol.
A narrativa do filme apresenta um NPC (Non-Playable Character ou Personagem Não Jogável) que foge do ambiente digital de um videogame. Ele busca viver a intensidade e a imprevisibilidade de uma verdadeira Copa do Mundo.
Ao som de uma nova versão da música “Mr. Lonely”, a campanha ressalta que a paixão pelo futebol é uma experiência que não pode ser simulada.
### Campanha Internacional
A iniciativa será divulgada em 14 países da América do Sul e Europa, complementada por ativações presenciais que promovem a conexão e o engajamento com os torcedores ao longo do torneio. A campanha inclui adaptações específicas para cada país e ajustes nos personagens principais conforme as particularidades culturais de cada região.
Pablo Puertas, Diretor de Marketing Global da Kaizen Gaming Betano, explica: “A Copa do Mundo da FIFA é a principal referência esportiva mundial. Para estarmos à altura, nosso objetivo era traduzir a intensidade coletiva de ser torcedor — uma emoção tão forte que vai além de qualquer simulação digital”.
### Reforço da Marca
O filme destaca a essência da Betano, posicionando a marca como parte dos momentos mais genuínos e imprevisíveis do esporte. Os diretores criativos Felipe Paiva e José Ferraz, da Wieden+Kennedy, afirmam que a campanha inicia em um ambiente automatizado, seguindo o NPC em sua jornada ao descobrir o que realmente significa a crença coletiva.
Além disso, a campanha reforça a crescente relação entre a Betano e a FIFA. A marca recentemente se tornou Apoiante Oficial do Torneio da Copa do Mundo da FIFA 2026 na Europa e América do Sul, após colaborações anteriores na Copa do Mundo de 2022 no Catar e no Mundial de Clubes de 2025.
