Segundo informações publicadas pelo Estadão, a Visa anunciou que torcedores brasileiros em Miami poderão reservar entradas para o Visa Infinite Lounge a partir da próxima semana. Este espaço, direcionado a clientes latino-americanos da categoria Infinite, é mais uma estratégia de hospitalidade que visa atender demandas durante a Copa do Mundo de 2026.
Novas Estratégias de Hospitalidade
A Visa tem investido pesadamente em hospitalidade, complementando essa ação com campanhas institucionais e parcerias focadas na marca. "Queremos destacar esses encontros e experiências que reverberam em círculos sociais", afirma Carla Mita, vice-presidente de marketing da empresa.
A Importância do Patrocínio
Mita ressaltou que o patrocínio se expande além do branding isolado, criando uma plataforma personalizada para diferentes clientes. A Visa tem implementado o conceito de "pass through rights", permitindo que marcas parceiras compartilhem experiências de eventos mesmo sem serem patrocinadoras oficiais. Atualmente, quase 20 marcas estão comunicando-se com a Visa, cada uma ativamente promovendo suas campanhas em torno da Copa.
Impacto Aumentado em Relação ao Catar
A Visa relatou que o investimento de parceiros nas campanhas dobrou em comparação com a última Copa no Catar. A expectativa é levar mais de 500 convidados para acompanhar jogos, especialmente a partida inaugural do Brasil contra o Marrocos em New Jersey, no dia 13 de junho.
Ativações Diversificadas no Brasil
Além da atuação em solo americano, a Visa planeja mais de 30 eventos no Brasil, atraindo até 100 mil pessoas. Haverá watch parties em parceria com Itaú e Cazé TV em grandes cidades, além de eventos dedicados à troca de figurinhas e comida temática para clientes.
Apoio a Pequenos Empreendedores
A Visa iniciou também uma nova campanha voltada para pequenos e médios empreendedores, chamada “Seu negócio vai que vai com Visa”. Esta iniciativa busca equipá-los com conhecimento em períodos de alta demanda, como a Copa, promovendo o uso do cartão Visa Empresarial para melhorar o fluxo de caixa.
Desafios e Oportunidades
Com a ascensão do sistema de pagamento instantâneo brasileiro, o Pix, o ambiente competitivo se torna desafiador para as empresas de crédito. O Pix representa 54% das transações financeiras no Brasil, e as grandes bandeiras estão respondendo com inovações e relacionamento com o cliente, além de promoverem benefícios atrativos.
Aumento do Investimento em Marketing
No primeiro trimestre deste ano, o investimento em marketing da Visa cresceu 43%, atingindo US$ 545 milhões. A empresa está aumentando sua presença nas mídias sociais e promovendo experiências de custo-efetivas para atrair novos clientes.
Conclusão
A Visa está se preparando para um evento que promete ser um marco em sua trajetória. Com iniciativas voltadas tanto para torcedores quanto para pequenos empreendedores, a companhia busca não apenas expandir seu público, mas também fortalecer sua presença no mercado.
Para mais detalhes, consulte a reportagem original no Estadão.
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