O SBT está se voltando para um de seus maiores sucessos históricos na tentativa de aumentar sua audiência e competir mais efetivamente com a Globo. O icônico seriado Chaves, que deixou uma marca indelével em várias gerações, pode ter um novo espaço na grade de programação a partir de 2026, após anos sendo tratado como uma opção secundária.
Essa decisão não é por acaso. O canal acredita que o seriado ainda é capaz de atrair um público significativo e a estratégia visa reorganizar setores importantes da programação.
Muitos podem não recordar, mas Chaves já alcançou um feito notável na televisão brasileira: em seu auge, o programa superou a audiência de transmissões da Copa do Mundo, uma conquista inimaginável atualmente.
Chaves: um fenômeno histórico
Desde a sua estreia no Brasil nos anos 1980, Chaves se tornou um dos maiores sucessos da história do SBT. Durante seu pico, chegou a registrar mais de 30 pontos de audiência na cidade de São Paulo.
Em meio a um cenário de programação dominado por grandes eventos e transmissões esportivas, o seriado conseguiu estabelecer uma concorrência robusta com conteúdos de grande apelo popular.
Esse legado é, portanto, crucial para a estratégia atual do SBT.
Estratégias para competir com a Globo
A Globo continua sendo dominante, apresentando conteúdos de alto impacto em sua grade.
Em resposta, o SBT está adotando uma abordagem diferente: com baixos custos e uma forte conexão com o público.
A proposta em análise inclui:
- Reposicionar Chaves em horários mais estratégicos;
- Utilizar o programa como um “conector” para outras atrações;
- Explorar a nostalgia como um diferencial constante.
O objetivo é claro: garantir audiência em horários que a Globo tende a dominar.
Pode a estratégia funcionar?
Embora o programa não esteja mais em seu auge, Chaves ainda demonstra um potencial considerável. Recentemente, em exibições no horário nobre, foi o programa mais assistido do SBT em determinados dias.
O desafio reside em transformar esses momentos pontuais em uma estratégia sólida e contínua.
Utilizado corretamente, o seriado pode não apenas trazer resultados como na sua época de ouro, mas ainda assim tem a capacidade de disputar a atenção do público contra a Globo em horários específicos. Caso contrário, corre o risco de ser apenas mais uma repetição na grade de programação.
Estas informações foram reportadas inicialmente pelo RD1 em 9 de abril de 2026.
