As arrecadações superaram em muito as previsões iniciais, que variavam entre US$ 1 milhão e US$ 3 milhões. Este resultado representa a maior bilheteira de uma estreia de documentário em uma década, excluindo produções de natureza de shows e filmes Disney. Com custos superiores a US$ 40 milhões para os direitos de distribuição e cerca de US$ 35 milhões em marketing, Melania também se destaca como o documentário mais caro já produzido. O filme superou a nova produção de Jason Statham, Shelter, que arrecadou apenas US$ 5,5 milhões na mesma estreia.
Perfil Demográfico do Público
A audiência de Melania revela um foco em um segmento demográfico frequentemente negligenciado pelo cinema comercial: mulheres acima de 55 anos. Com a estratégia de marketing da Amazon MGM voltada para este público, o resultado reflete uma clara preferência.
As estatísticas de audiência são reveladoras:
- Gênero: Mais de 70% dos ingressos foram vendidos para mulheres.
- Idade: 72% do público tinha mais de 55 anos.
Regionalmente, o filme teve melhor desempenho em estados tradicionalmente conservadores, com maior bilheteira em locais como Texas, Flórida (particularmente em West Palm Beach, próxima a Mar-a-Lago), Louisiana, Geórgia, Arizona, Tennessee, Alabama, Oklahoma, Ohio e Nevada. Em contraste, metrópoles como Califórnia e Nova York não figuraram entre os principais registros de arrecadação, apesar de eventos de lançamento nessas áreas.
A divisão de opiniões sobre o filme também foi acentuada: enquanto a crítica conferiu uma aprovação de apenas 10% no Rotten Tomatoes, a audiência expressou um apoio significativo, resultando em 99% de aprovação e uma nota “A” no CinemaScore.
Domínio da Disney e Sucesso do YouTube
Embora Melania tenha gerado bastante discussão, quem dominou a bilheteira foi a Disney, acompanhada por um fenômeno oriundo do YouTube.
A liderança foi conquistada pelo thriller de terror “Send Help”, dirigido por Sam Raimi, que arrecadou US$ 20 milhões no mercado interno, totalizando US$ 28,1 milhões globalmente. Assim, o filme se mostrou uma grata surpresa.
Em segundo lugar, o filme independente “Iron Lung” fez história ao arrecadar US$ 17,9 milhões. Dirigido e estrelado por Mark Fischbach, conhecido como Markiplier, o filme é baseado em um jogo de terror e demonstra a capacidade de atrair a base de fãs digitais ao cinema tradicional.
Panorama do Mercado
A Disney continua dominando a arrecadação global, acumulando mais de US$ 73 milhões em vendas de ingressos neste fim de semana, impulsionada pela continuidade de Zootopia 2 e Avatar: Fogo e Cinzas, que totaliza US$ 1,41 bilhão em bilheteira global.
Por outro lado, o documentário Melania pode enfrentar desafios em sua distribuição internacional, com relatos de auditoria reduzida na Europa e problemas logísticos na África do Sul. A Amazon ainda não revelou os números de arrecadação fora dos Estados Unidos.
