Durante a Copa do Mundo, a indústria cervejeira pode registrar um aumento significativo, com uma previsão de 1 bilhão de copos adicionais de cerveja consumidos, conforme estimativas de analistas da Jefferies. Este crescimento surge em um momento crucial para o setor, que enfrenta desafios como inflação de custos e uma demanda debilitada.
A competição deste ano contará com 48 seleções e 104 partidas, marcando a maior edição da história do torneio, o que favorece o aumento do consumo de bebidas. A análise da Jefferies considera dados de edições anteriores, prevendo um incremento de 3% nas vendas de cerveja durante o torneio, resultando em 5,9 milhões de hectolitros e 1 bilhão de copos de 500ml.
Impacto nas Vendas e Horários dos Jogos
Espera-se que a Copa do Mundo, realizada nos Estados Unidos, Canadá e México, aumente as vendas em 0,2% a 0,3% em 2026. De acordo com Ed Mundy, analista da Jefferies, os horários dos jogos desempenham um papel crucial no consumo, já que muitos confrontos estão agendados durante as horas de pico de consumo local, entre 17h e 23h.
Segundo dados, a América do Norte e a Europa juntos acumulam cerca de 55% da demanda global de cerveja, o que destaca a importância do torneio para a indústria. A AB InBev, que possui marcas renomadas como Corona e Budweiser, é uma das que mais se beneficiará desse aumento, reforçada pela sua forte presença nos países-sede e por ser patrocinadora do evento.
Expectativas para a Indústria Cervejeira
Marcel Marcondes, diretor de marketing da AB InBev, destaca que as expectativas são altíssimas para esta Copa do Mundo, a maior até agora. O torneio deve proporcionar um impulso considerável à indústria, superando a Copa do Mundo de 2022 no Catar, que enfrentou restrições severas, incluindo a proibição de vendas de bebidas alcoólicas em estádios.
Após a proibição, a Budweiser anunciou uma campanha para enviar sua cerveja não vendida ao país campeão, nomeando a ação de “Bring Home the Bud”. Nesta edição, a empresa manterá uma estratégia flexível para redistribuição de estoque, ajustando a oferta conforme o desempenho das seleções.
Desafios e Tendências do Setor
Apesar das promissoras expectativas, Sarah Simon, analista do Morgan Stanley, alerta sobre os riscos envolvidos. A eliminação precoce de equipes pode resultar em excesso de estoque, enquanto o avanço inesperado de algumas seleções pode deixar o mercado carente de suprimentos.
O desafio persistente para as cervejarias é a incerteza sobre quais seleções se avançarão nas fases eliminatórias. Além disso, o panorama do setor enfrenta um declínio estrutural, com uma queda de 1% nas vendas globais de cerveja em 2025, conforme dados da IWSR, aumentando a pressão para diversificação e inovação das empresas.
Assim, a AB InBev e outras cervejarias têm se adaptado, investindo em opções sem álcool e produtos premium, além de intensificar o marketing em eventos esportivos, buscando capturar a “economia da experiência”.
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