Pela primeira vez em mais de quatro décadas, a TV Globo não terá a exclusividade na transmissão da Copa do Mundo. Segundo informações publicadas pelo site Revista Fórum, a competição de 2026, que será realizada nos Estados Unidos, Canadá e México, verá a emissora carioca dividindo a tela com o SBT e, mais notavelmente, com a plataforma de streaming CazéTV.
A CazéTV, canal do influenciador Casimiro Miguel, adquiriu os direitos para transmitir todos os 104 jogos do torneio. Enquanto isso, a TV Globo exibirá 55 partidas, uma redução em relação às edições anteriores, e o SBT transmitirá 32 jogos. Este novo cenário destaca a ascensão das plataformas digitais sobre a TV aberta, configurando uma mudança significativa nos hábitos de consumo.
Os direitos de transmissão foram comprados com o apoio financeiro do YouTube, que firmou parceria com a LiveMode, empresa que opera a CazéTV e conta com Casimiro como sócio minoritário. A LiveMode é impulsionada por investidores de peso, incluindo os fundos General Atlantic e XP Asset, além do jogador Cristiano Ronaldo, evidenciando a crescente batalha por direitos esportivos entre gigantes financeiros.
Apesar da perda de poder, Renato Ribeiro, diretor de esportes da Globo, adota um tom de confiança, enfatizando a tradição da emissora ao longo da história da Copa. Ele argumenta que o papel da Globo foi fundamental na construção do evento como um fenômeno cultural no Brasil. “A Copa do Mundo transcende tudo isso. É um ritual individual, coletivo e afetivo”, afirmou, conforme reportado pelo Notícias da TV.
A Globo, buscando manter sua audiência, implementará um “ecossistema” de transmissões. A TV aberta continuará focada no público em geral, enquanto o canal Sportv atenderá os aficionados por táticas. Para os jovens, a GeTV, disponível no Globoplay, exibirá 32 jogos com uma abordagem mais leve e descontraída.
A emissora SBT também se prepara para a Copa, apostando na nostalgia e retomando ex-apresentadores da Globo, como Galvão Bueno e Tiago Leifert, para narrar os jogos. A estratégia visa cativar os telespectadores tradicionais, que cresceram assistindo às transmissões da antiga emissora líder.
A disputa pela audiência na Copa de 2026 não se limitará apenas aos jogos, mas também se estenderá às redes sociais. O YouTube investe na viralização de clipes e resumos, enquanto a Globo firmou parceria com a agência Play9 para mobilizar influenciadores digitais.
De acordo com o site B9, a smart TV é o dispositivo que registra o maior crescimento no consumo de conteúdo do YouTube. Durante as Copas, o mercado de TV também observa um aumento significativo nas vendas, superando eventos como a Black Friday.
A Copa do Mundo de 2026 representa uma reviravolta significativa no cenário das transmissões esportivas no Brasil, colocando a TV Globo em um novo papel em um ambiente em rápida mudança.
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