Segundo informações publicadas pelo UOL, durante a sucessão presidencial de 2018, o Partido dos Trabalhadores (PT) foi representado por Fernando Haddad, uma vez que Luiz Inácio Lula da Silva estava preso. Na disputa, Jair Bolsonaro conquistou uma vitória significativa ao obter 5,1 milhões de votos a mais do que Haddad na região Sudeste, superando a tradicional vantagem do PT no Nordeste.
Dentre os 23 municípios do Sudeste com mais de 500 mil habitantes onde Bolsonaro superou Haddad, dez estão localizados em São Paulo. Em 2022, Haddad enfrentou o candidato Tarcísio na corrida pelo Palácio dos Bandeirantes. Apesar de não ter conseguido vencer no segundo turno, o desempenho de Haddad foi crucial para que Lula minimizasse sua desvantagem no Sudeste da eleição deste ano.
Embora Lula tenha novamente perdido para Bolsonaro na mesma região, a diferença de votos foi reduzida para 784 mil, o que se mostrou decisivo para a vitória nacional de Lula, que aconteceu por uma margem apertada de 1,8 pontos percentuais.
À medida que se aproxima a possibilidade de não haver um segundo turno em São Paulo, o comitê de Lula encara novos desafios. Um dos principais é a adaptação à linguagem digital, uma vez que a campanha precisa se deslocar do ambiente físico para as redes sociais. Este é um espaço onde a direita frequentemente demonstra maior eficácia em termos de engajamento do público.
