São Paulo aprova projeto que libera publicidade em prédios e gera controvérsias

Segundo informações publicadas pelo UOL, a urbanista Regina Monteiro, conhecida como a "Mãe da Cidade Limpa" e atual presidente da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), destacou que a aprovação do projeto do Boulevard São João não representa uma "quebra de paradigma" na legislação. Durante a abertura da reunião, ela enfatizou que a proposta reflete a verdadeira aplicação da Lei Cidade Limpa, sancionada em 2006.

Imagens nas novas mídias publicitárias terão restrições: poderão ser veiculadas apenas até às 23h e devem ter seu brilho reduzido à noite. Essa medida visa proteger o sono dos moradores e evitar excessos que possam prejudicar a segurança no trânsito, conforme diretrizes da Companhia de Engenharia de Tráfego (CET).

O empresário Álvaro Aoas, proprietário do Bar Brahma e um dos representantes da FDB Digital, expressou preocupação com o financiamento do projeto. "Alguém precisa pagar a conta", afirmou, referindo-se aos potenciais patrocinadores. Ele reafirmou que o foco é a revitalização do centro de São Paulo, e não a exploração comercial do bar.

Entretanto, o Instituto dos Arquitetos do Brasil (IAB) manifestou críticas à proposta. A representante Mariana Cavalcanti Pessôa destacou a ausência de informações detalhadas, o que levou a comissão a votar contra o projeto. Ela argumentou que o valor das contrapartidas propostas é considerado insuficiente.

Questões sobre a viabilidade econômica do projeto também foram levantadas. Conselheiros da Associação pela Mobilidade a Pé em São Paulo, como Thaline Nunes Rocha e Mauro Sérgio Procópio Calliari, apontaram a falta de dados sobre a receita que poderia ser gerada pela exploração das telas de LED, dificultando a avaliação das contrapartidas.

Por fim, Gilberto Kassab (PSD), ex-prefeito e autor da Lei Cidade Limpa, posicionou-se contra as mudanças propostas para 2025. Ele havia divulgado, no ano anterior, um abaixo-assinado que defendia a importância da Lei como uma conquista histórica da sociedade paulistana, argumentando que qualquer flexibilização seria inaceitável.

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