Inteligência artificial transforma campanhas eleitorais em 2026 com novas plataformas digitais

A eleição de 2026 marcará a implementação de inteligência artificial como uma ferramenta de trabalho nas campanhas eleitorais brasileiras, subvertendo seu papel anterior de tematização em painéis e debates. Nesse cenário, a consultoria de marketing político Seja Eleito Brasil, com sede em Botucatu (SP), lançou duas plataformas inovadoras para auxiliar candidatos: a Horus Data, dedicada à inteligência eleitoral, e a Máquina de Narrativas, focada na geração de conteúdo político.

A iniciativa, liderada pelo jornalista José Conte, de 46 anos, visa otimizar a gestão das campanhas eleitorais. Conte, que possui experiência em mais de 200 campanhas desde 2008, enfatiza que o sucesso em uma campanha está mais relacionado ao uso eficiente dos recursos do que à sua disponibilidade. Ele citou casos de candidatos que, mesmo em situações adversas, conseguiram êxito ao empregar táticas bem fundamentadas e orientadas por dados.

A Horus Data utiliza informações provenientes de bases públicas, como os resultados do TSE e dados socioeconômicos do IBGE, para elaborar um retrato detalhado do eleitorado. O sistema gera mapas informando onde um candidato pode concentrar esforços, além de um índice de viabilidade, o Score Horus, que compila diversas variáveis para guiar estratégias eleitorais.

Recentemente, a plataforma ofereceu dados detalhados para um pré-candidato do litoral paulista, identificando setores em que candidaturas de terceira via tiveram desempenho acima da média em eleições passadas. Além disso, a ferramenta categoriza diferentes públicos, exigindo abordagens discursivas específicas para cada grupo, como jovens e eleitorado envelhecido.

Por outro lado, a Máquina de Narrativas é voltada para produzir conteúdo diário de maneira acessível, especialmente para candidatos com orçamentos limitados. A plataforma gera roteiros de vídeos e posts, permitindo que os candidatos se comuniquem de modo eficaz sem a necessidade de uma equipe grande. Essa solução se torna vital para candidatos em localidades menores, onde recursos de marketing são comumente escassos.

A regulamentação do uso de inteligência artificial nas campanhas sofreu uma atualização em março de 2026, quando o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) aprovou a Resolução 23.755/2026. Esta norma determina a identificação explícita de conteúdo gerado por IA e proíbe deepfakes que possam afetar candidaturas. Quanto à ferramenta da Máquina de Narrativas, Conte esclarece que esta produz conteúdo autêntico, com a voz e a imagem do candidato, evitando a manipulação de sua imagem.

A demanda por essas plataformas tem crescido em razão da elevada competitividade nas eleições. Em São Paulo, por exemplo, mais de mil candidatos buscam as 70 vagas na bancada federal. Com um eleitorado que muitas vezes não conhece os candidatos, a utilização de tecnologia para mapeamento e posicionamento político se torna uma estratégia essencial.

O trabalho da Seja Eleito Brasil é estruturado em cinco pilares que englobam abordagens práticas e teóricas, oferecendo treinamento e recursos para candidatos. Entre os materiais disponibilizados estão cursos e e-books que visam capacitar novos políticos a navegar pelo complexo cenário eleitoral.

Conte finaliza ressaltando que, embora a tecnologia seja uma aliada poderosa, o sucesso de um candidato ainda depende da interação direta com seu eleitorado. O foco é garantir que os candidatos utilizem o tempo de campanha da forma mais eficaz possível, uma abordagem que pode, em eleições proporcionais, determinar a diferença entre ser eleito ou não.

Informações adicionais sobre os serviços e consultorias oferecidos podem ser acessadas nos sites da Seja Eleito, Horus Analytics e Máquina de Narrativas.