Brasil revela score de 6,9 em pesquisa de reputação; descompasso interna e externa é destacado

Uma pesquisa detalhada sobre a **Marca Brasil** revelou que o país possui um **score de 6,9 em sua reputação**, conforme informações publicadas pela **CNN Brasil**. O levantamento, que seguiu normas internacionais ISO, aponta um descompasso entre a percepção dos brasileiros e a visão do mercado internacional. Enquanto a **imagem interna** do Brasil alcança **6,94**, a **avaliação externa** é inferior, com um índice de **6,34**.

A **Marca Brasil** é a pesquisa mais abrangente sobre a reputação do país já realizada. De acordo com a **OnStrategy**, foram entrevistados **192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros** entre outubro de 2025 e março de 2026, englobando cidadãos, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades.

### Ranking de reputação dos estados

No ranking nacional de imagem e reputação, o **Rio de Janeiro** lidera com a nota **8,2**, seguido por **São Paulo**, que obteve **8**. Bahia, Distrito Federal e Paraná vêm em seguida, todos com **7,3**.

A análise regional mostra que o **Sul** apresenta o maior equilíbrio, com todos os estados acima de **6,8**. Em contraste, a **região Norte** os índices são mais baixos, com o **Amapá** registrando a pior nota, **5,1**. Destaca-se o estado do **Amazonas**, onde a imagem externa (7,03) supera a interna (6,47), devido à valorização internacional da beleza e cultura da Amazônia.

### O “Paradoxo da Admiração” e setores econômicos

A pesquisa também identificou o que foi chamado de **”Paradoxo da Admiração”**: o mundo admira mais o Brasil do que os próprios brasileiros. O indicador de **Admiração e Confiança** é o único a apresentar uma inversão positiva, sendo **0,4 pontos** superior em âmbito internacional em relação ao público interno.

Setorialmente, o **Turismo** se destaca como o maior multiplicador da marca Brasil, com uma imagem externa de **7,13**. O **Agronegócio** também brilha, apresentando uma percepção de valor cultural de **7,5** no mercado internacional, embora essa imagem positiva ainda não se converta em preços premium.

### Barreiras para o crescimento da marca

Apesar dos pontos positivos, o estudo revela **entraves estruturais** que limitam a imagem do país. O atributo de **Estilo de Vida e Segurança** obteve o pior desempenho externo, com nota de **4,4**, o que dificulta o crescimento da reputação do Brasil. Além disso, setores como **Energia e Tecnologia** revelam lacunas, registrando uma imagem externa de **5,82**, indicando que o país não está convertendo sua liderança em energias renováveis em uma narrativa estratégica eficaz.

Conforme a conclusão do relatório, o Brasil não tem um problema de substância, mas sim de **narrativa**. O desafio para os próximos anos será construir uma arquitetura institucional que comunique as qualidades do país de forma contínua, independente das mudanças políticas.

### Pesquisa Marca Brasil na CNN

As entrevistas internacionais foram realizadas com cidadãos de diversos países, incluindo México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão e vários países europeus. A **OnStrategy**, fundada em 2009 e com sede em Lisboa, é responsável pela realização da pesquisa, focando na otimização do valor econômico de marcas e negócios.

Esta semana, a **CNN Brasil** realizou uma cobertura especial sobre a pesquisa, incluindo uma série de conteúdos detalhados e um programa ao vivo que discutiu os impactos desses achados em áreas como política, agronegócio e segurança pública.